"Marka Felsefesi" mi? O ne ki?

Thom Braun'un "The Phiolosphy of Branding" kitabını Fransa'da, Burgundy School of Business'de değişim öğrencisiyken okumuş ve o zamanlar çok etkilenmiştim. Zaman zaman kitabı Türkçeye çevirmeye heveslensem de bunun için pek fırsat olmadı. Ancak aradan geçen zamanın ardından belki bu kitaptan öğrendiklerimi Sosyal Medya Günlüğü sayesinde en azından belirli bir kitleye ulaştırabilirim diye düşündüm. İşte bu yazı sözünü ettiğim çabanın bir ürünü...

Yazarın çıkış noktası "Aceba büyük filozoflar bugün yaşasa markalar ve pazarlama hakkında ne düşünürlerdi?" olmuş. Batı düşüncesinin en önemli felsefecilerini ele alarak bir anlamda pazarlama mantığının da haritasını çıkarmış Braun! Pazarlama alanında çalışan, çalışmak isteyen yahut bu alana meraklı herkes için gayet yararlı bir çalışma. Ele alınan konunun doğası ve hedef kitle göze alındığında doğrusu öyle "hafif" bir kitap da değil. Neyse lafı uzatmadan kitaptan kimi önemli noktaları incelemeye başlayalım. Kitap giriş niyetine yazılan ve Sokrates ile Wittgenstein arasında geçen bir diyalogla başlıyor. İki filozof oturmuş kitabın değerlendirmesini yapıyorlar.

- Wittgenstein : Saçma bir fikir! O dönemde markalardan bahsedilemez ve felsefecilerin bu saçmalıklarla geçirecek vakti yoktur!


- Sokrates : Bu bir yorum meselesi bana kalırsa. Markalar ve marka yönetimi, insanlar ve insanlık ile ilgili çok temel ve derin bir noktaya temas ediyor : kendini tanıma yahut tanımlama daha doğru bir ifadeyle kendini şeylerle tanımlama! Eğer bu noktayı anlasalardı felsefeciler de bu konuda konuşabilirlerdi...


- Wittgenstein : Açıkçası görüşlerinin bir kısmına katılsam da bu konuya şüpheyle yaklaşıyorum. Yani pazarlama alanında çalışan insanların meselelere felsefi yahut akademik bir açıdan yaklaşacaklarına inanamıyorum! Yani bu kitap faydasız!!!


- Sokrates : Hayır, dostum. İlk olarak bu kitap akademik bir çalışma değil. Ayrıca markalar ve marka yönetimi ile ilgili her tür modern, karmaşık ve sofistike yaklaşım, sağlam hatta diyelim ki felsefi bir temele dayanmalı!


- Wittgenstein : Peki ama neden felsefe? Birçok farklı tanımı olsa da biliyoruz ki felsefe tekil-düşünceyi (single-minded) baz alan ve olma hali, bilgi ve doğru yolun rasyonel bir şekilde sorgulanması anlamına gelen bir faaliyet. Tüm bunların marka yönetimi ile ne alakası olabilir?


- Sokrates : Çok alakası var dostum... Tüm söylediklerin bir açıdan markalar ile ilintili. İşte bu kitap da marka gelişimi ve yönetimi ile ilgili temel prensipleri belirleyebilmek için Batı Felsefe'sini bir araç olarak alıyor. Hepsi bu...

Her ne kadar bu blogun odak noktası Sosyal Medya Pazarlaması olsa da "marka felsefesi"ne sahip olmayan bir şirket ya da marka yöneticisinin bir adım öteye geçmesi beklenemez! Bu yüzden Marka Felsefesi konusuna "Antik Yunan Pazarlaması" yazısı ile Pazartesi gününden itibaren devam edeceğiz. Takipte kalın! Yani, dilerseniz...